数字出版：出版革命的第三次浪潮（崔元和）
《新华文摘》 2008年第6期三次出版革命浪潮
出版是一个古老而崭新的行业。出版的使命，是用特定技术和物质将人类的精神文化创造复制下来，并使之较长久保存和较广泛传播。竹简书、莎草书、羊皮书以及木料、骨料、石料等以天然物为介质的文化复制品出现，标志着人类出版业的真正开始。
第一次浪潮纸张的发明和使用，导致了出版革命的第一次浪潮出现。早在公元前2世纪的西汉时期，中国人已开始使用纸；进入东汉后，中国的造纸技术日趋成熟，使用范围也愈加广泛。公元8世纪，中国的造纸术传人阿拉伯世界，公元12世纪又传人欧洲。到16世纪，纸张的生产和使用已几乎遍及整个欧洲。纸张是一种便于书写、复制、携带、保存和阅读的新型载体，它的出现和推广，使以天然物为介质的出版产品逐渐退出了出版舞台。
第二次浪潮 活字印刷术的发明和推广，掀起了出版革命的第二次浪潮。大约在公元500年前后，中国人就发明了雕版印刷；到公元11世纪，中国人又发明了活字印刷技术。公元15世纪，这项技术通过阿拉伯等渠道，辗转传人欧洲，使用范围逐渐扩展到整个世界。活字印刷术的使用，使出版复制效率大幅度提高；尤其是造纸技术和活字印刷术的共同使用，有力推动了出版的工业化、产业化和规模化进程，为近现代出版业的繁荣发展奠定了坚实的物质和技术基础。
第三次浪潮 出版革命的第三次浪潮，主要开始于20世纪下半叶。从这股浪潮初现至今，不过短短几十年甚至十几年，但其来势之凶猛，发展之快疾，波及之广泛，影响之深刻，均已远远超过前两次出版革命，甚至使之不可望其项背。
从颠覆传统出版物开始
第三次出版革命，以电子数字转化、复制、储存和传输等现代高新技术为主要特征，可简称为“数字出版革命”。这次出版革命给出版业带来的冲击，首先是出版载体和复制技术多元化。从上世纪下半叶开始，随着计算机技术、电子数字技术、现代通讯技术、互联网技术等高新技术的发明和成熟，不仅录音带、录像带、CD光碟、VCD光碟、DVD光碟、电子图书、数字杂志等新型数字出版物先后跻身于出版物行列，互联网、计算机乃至MP3播放器、MP4播放器、手机等，也都成了承载出版内容的新型载体。纸张作为主要出版载体和活字印刷作为主要复制技术的垄断历史，已被完全打破，甚至将去而不返。
数字出版技术的出现和发展，使出版物可承载内容进入了无限丰富的崭新时代。现在，一张方寸大小的光盘就足以容纳几本书甚至十几本纸介图书的信息，一部电子书就可以承载几十本书甚至几百种纸介图书，一个期刊互联网便可将全国乃至全球的期刊纳入其中。全球最大网络书店亚马逊公司新近推出的数码阅读器，仅重290克，却可储存200本纸介图书，并可像手机一样与互联网保持实时连接。新型复制技术和载体出现，还推动多媒体技术快速发展，数字出版物承载和传播的，早已不仅是静止的文字符号和图片信息，而且包括各种色彩丰富的动态画面，悦耳动听的音乐以及有声有色的朗读、解说。一个多种媒体集合而成的立体内容时代，已伴随着新介质出版物翩然而至。
数字出版技术的出现和发展，也给读者的阅读方式乃至阅读生活带来了翻天覆地的变化。现在，读者小仅可以面对电子显示器和播放器，读取新介质出版物中的文字、图像和声音信息，而且可以脱离视觉而仅凭听觉获取声讯信息。数字出版也使阅读变得更加方便和高效，“链接”或“点击”有关目录、词条、关键词汇，便可从大部头著作或浩如烟海的资料中，将所需信息信手拈来。当然，高新出版技术给阅读生活带来的变化，更突出地表现在以下方面：通过互联网，可以实现读者与作者之间的实叫‘沟通和互动’这在第三次出版革命出现前绝对难以想象；互联网的出现，使网上的“出版”门槛大为下降，读者以“博客”、“闪客”等身份直接参与写作和创作，既丰富了网上的阅读内容，也调动了网上阅读的积极性；互联网上免费提供的大量知识信息，满足个性化需求的数码印刷技术，以及流通环。节大为减少的网络营销，使读者获取知识和信息的成本明显下降。
在数字出版的冲山和吸引下，读者群体出现了严重分化，纸介出版物的读者群体呈连年下降趋势，数字出版传媒的读者队伍则在不断发展壮大。据《中国国民阅读调查报告》统计，从1999年至2005年，中国国民纸介图书阅读率逐年下滑；2007年7月份公布的《中国互联网发展状况统计报告》显示，传统读者与网络读者之问的分化速度还在加快。尤其值得注意的是，学生网民迅速扩大。互联网对传统读者造成的冲击还远未结束，冰岛的互联网普及率达到86，3％，美国、日本、韩国等国家均已超过60％，而中国在2007年中期刚刚上升至12.3％。这意味着：中国的传统读物读者群体下降和新型媒体读者群体上升仍有巨大的空问；传统出版物及其读者群体，仍将面临新的分化和颠覆。
出版市场涌现新主体
出版物和读者群的分化，必然引发出版产业乃至整个行业一系列连锁反应，其中最引人注目的，是数字出版传媒市场的迅速扩张，传统出版市场发展缓慢甚至出现停滞、萎缩。2006年，中国纸介图书的总印数为28，81亿册，比上年下降1，23％；录音带出版总量为18，4亿盒，比上年增长21，6％；电子出版物出版1，6亿多张，较上年增长14，47％。另据统计，2006年中国数字出版产业的收入较上年有明显增长，整体收入已逼近200亿元；而到2010年，中国新出版图书中，可能有50％将是电子图书。当然，在全球的一些发达国家和地区，数字出版传媒业的业绩增长更为突出。2006年，美国的GDP增长速度为3，4％，但以高新技术为核心的传媒出版业增长率则高达7，2％，GDP总量达到9620亿美元。有人预测，到2008年美国和欧洲仅科技医药出版一项收入可达到100亿英镑，但其中的数字出版收入会占到这一收入的60％。
数字出版市场的快速成长和广阔空问，吸引了大量市场主体蜂拥而至。IT公司、互联网公司、电讯公司凭借其技术、人才、资金等方面的实力和优势，捷足先登，纷纷进军新型出版市场。目前，中国几大电子数字图书出版商，如方正、书生、超星、中文在线等，已基本形成主导甚至垄断全国电子图书出版的态势。2007年，中国已拥有手机4，2亿部之多，移动、联通、网通等电讯公司，除不断增大手机彩铃、动漫、游戏等业务量外，还在不断扩大手机小说、赠言、科技、时尚、健康等服务品种。日本则已创造出了手机小说成为“出版大产业”的“神话”，手机小说网站已发布作品110万部之多。
除现代高科技行业外，传媒行业大力抢占和分割新型出版市场当属必然。在第三次出版革命背景下，出版与传媒相互渗透，尤其是传媒行业大举介入出版已成趋势。眼下，中国大多数传媒网站所开设的文化教育、生活服务、娱乐休闲等板块，就包含了大量纸介出版物和数字出版物所承载的内容，显示出了传媒行业向出版领域拓展的走势。
不少与高科技行业、出版传媒行业原本并不密切的机构或群体，在看准数字出版市场快速增长带来的效益和利润后，也纷纷跻身于这一领域。如榕树下全球中文原创作品网，不仅是数十家期刊和出版社的内容提供商，而且还推出了“网络原创文学作品奖”系列丛书，已是利用网络平台从事出…… 体育学刊网络发展的未来希望！:laugh:
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